2022年，斯沃琪和欧米茄推出的"月球表"让全世界疯了。人们在店门口排好几天队，二道贩子把原价2600块的手表炒到了26000块。
现在，斯沃琪又来了。这次合作对象是爱彼——Royal Oak系列起步价15万人民币，是表圈公认的"表王"。斯沃琪想再复制一次神话，把天价奢侈品变成人人买得起的潮牌。
5月6日，斯沃琪开始放出"Royal Pop"的预告，只给暗示，不露真容。这套路跟当年月球表一模一样——先吊胃口，让全网自己猜。
结果：AI图片把一切搞砸了。
斯沃琪没想到的是，2026年的AI图生图工具已经强到离谱。网友随手一生成，出来的图跟真表几乎一模一样——表盘形状、材质质感、夜光效果，全部有模有样。这些图在ins、在X、在小红书疯传，几百万播放。
问题来了：
(1) 全网都在"鉴定"那些AI假图，但没人知道哪个是真的，哪个是假的
(2) 假图越传越离谱，有的加了透明表壳，有的加了机械机芯——全是网友自己YY出来的
(3) 等斯沃琪终于把真表放出来的时候，用户发现：咦，跟我想象的"AI版"差太远了
这就是现在产品发布会的最大困境：以前泄露的是渲染图，现在直接泄露"假产品"。AI生成的内容，比你真正准备发布的东西更有吸引力。
有人类比到手机圈：Galaxy折叠屏还没发布，各种渲染图已经把粉丝的期待值拉满，等真机出来反而觉得"就这"。AI把这个现象放大了一百倍。
对斯沃琪来说，更糟糕的是：二道贩子也没法炒了。以前是"抢不到=亏了"，现在是"谁买谁接盘"——因为根本不知道真表长什么样，溢价空间全凭感觉。
奢侈品圈有句老话：稀缺性靠信息差。现在AI把信息差填平了——但填的是假信息差。真表出来的那一刻，期待和现实的落差，比没有期待更难受。
这场面，估计以后会越来越常见：AI图先替你开发布会，等真产品亮相，反而成了"低配版"。