7月7日，Meta正式上线了Muse Image——他们第一款自研的AI图片生成工具。
这速度有点快。今年4月他们才刚推出第一款语言模型Muse Spark，三个月后又掏出了一个图片模型。而且一上来就冲到了Arena图片生成榜单的第二名，紧跟在OpenAI的GPT Image 2后面。
简单说：比谷歌的Nano Banana 2强，略逊于GPT Image 2。Elo评分1280分，GPT Image 2是1385，差105分。相当于十局你赢四局，输六局。对于一个刚上线的产品，这个差距不算丢人。
更重要的是：Meta终于不用给Midjourney和Black Forest Labs交钱了。以前Instagram、WhatsApp里的AI生图功能都是用别人家的技术，现在全部换成自己的。800多万广告主已经在用Meta的AI创意工具，换成自研模型后，Meta既能控制质量，又能压低成本。
广告层面的意义更大。Muse Image接下来会整合进 Advantage+ 广告后台，商家可以直接用产品图生成多个风格的广告素材。 Hayden Merrill，Origin USA的付费媒体总监，说这代产品的"真实感明显比之前好"，对小团队来说是个"真正能用的工具"。
但有个坑。
你发在Instagram上的公开照片，现在默认就可以被其他人用来生成AI图片。具体玩法是：在Meta AI应用里@提到任意公开账号，系统会自动调取那个人的照片来做素材。Meta官方说用户"不会被通知"。
要关闭？得手动去Instagram设置里找"Sharing and reuse"那栏，把Posts和Reels的开关分别关掉。发布当天很多用户反馈找不到这个设置在哪里。
这波操作似曾相识。2019年Meta就因为Cambridge Analytica数据丑闻被FTC罚了5亿美元。2021年又在监管压力下关掉了Facebook的面部识别系统。现在又来一个"默认允许"的设定，监管机构大概率不会坐视不管。
还有个更模糊的问题：如果Muse Image既服务普通用户创作，又支持商家的广告素材生产，那用户公开照片的边界在哪里？现有的隐私框架还没给出答案。
免费可以用，但有限额。用完了就得订阅Meta One付费计划，或者等限额重置。Facebook和Messenger的入口今年晚些时候会上线。
所有Muse Image生成的图片都带Content Seal隐形水印，抗裁剪、抗压缩、抗截图。Meta还在做一个检测工具，让任何人能查一张图有没有被水印。
对了，和Muse Image一起亮相的还有个Muse Video，视频生成模型，目前排Arena第三，还没对外开放。
垂直整合这件事，Meta在认真做。芯片自己造，数据中心自己建，模型自己训，产品和广告工具全部闭环。当一个拥有30亿日活用户的平台开始自给自足，监管跟不跟得上，就是另一回事了。