2012年，Plex上线，卖终身会员只要75美元。当时买的用户，估计做梦都想不到，十几年后会变成什么样。
昨天，Plex正式推出五年期会员套餐，定价250美元。同一天，终身会员价格从250美元暴涨到750美元——涨了两倍。
这不是Plex第一次涨价。2014年，终身会员从75美元涨到120美元。2025年3月，又从120美元涨到250美元。现在，250美元只能买5年，终身会员直接飙到750美元。
涨价的理由呢？ Plex在博客里说了一句话，大意是："反映了软件的真实、持续价值，以及我们持续开发和支持的承诺。"翻译成人话就是：你买的是许可，不是所有权。
更扎心的是数据：Plex成立至今融了8760万美元，九轮融资，但至今没有宣布盈利。这家公司一直在找新的方式从用户口袋里掏钱。
这次策略转型的逻辑很清晰——推订阅，推订阅，推订阅。
原因不难理解：
(1) 订阅制收入稳定可预测，能给投资人看好看的财务报表
(2) 不用再依赖飘忽不定的广告市场
(3) 现金流更健康，方便持续功能开发
今年5月，Plex在公告里说过一句："我们曾考虑过取消终身会员，因为订阅式收入能帮助我们维持长期开发。"这句话当时没多少人注意。现在看，这就是伏笔。
有意思的是，Plex不是孤例。索尼刚宣布停止生产PS实体光盘，同日关闭PS3和PSVita数字商店。你花真金白银"买"下来的东西，人家随时可以删。这不是PLEX一家的问题，是整个数字内容行业的潜规则——你买的是许可，不是所有权。
五年后Plex还在不在都不一定，750美元的终身会员，听着像个笑话。
对用户来说，这次涨价释放了一个信号：别贪便宜买什么终身会员了，订阅才是王道。想明白这一点，比纠结250美元值不值更重要。
正文完