299美元，马克·扎克伯格把Meta的logo直接印上了眼镜框。
6月23日，Meta发布三款AI眼镜——Adventurer、Fury和Kylie Jenner联名款Starfire，起售价299美元，比Ray-Ban Meta Gen 2便宜了整整80美元。这是Meta第一次用自己的品牌卖眼镜，不再躲在雷朋后面。
不是小动作。
过去五年，Meta的AI眼镜一直挂着Ray-Ban的牌子卖。雷朋背书，Meta出技术。现在把logo换成自己的——说明Meta觉得这个品类已经成熟到不需要借牌了。据Counterpoint Research数据，2026年第一季度，无显示屏智能眼镜销量同比增长167%。Meta和EssilorLuxottica合计拿下80%以上的市场份额。它自己就是那个品牌。
三款怎么选
Adventurer是经典矩形框，接近传统眼镜，有标准和大号两个尺寸。Fury更粗更厚，走街头风格。Kylie Jenner联名款Starfire是椭圆细框，镜片旁边有颗小宝石，售价399美元，可以把默认语音换成肯豆的AI声线——这个功能是第一次出现在大众消费级可穿戴设备上。
三款加在一起共有26种颜色和镜片组合，从深绿到酒红，支持近视镜片（度数范围-12到+2.25）。Meta还推出了"Rx Lens Swap"计划，配好镜片后不影响保修。
跟Ray-Ban Meta Gen 2比，差在哪
核心硬件差不多——都是12MP摄像头、3K视频、5麦克风阵列、8小时续航。真正的区别在芯片和AI模型。新款用的是Muse Spark，Meta Superintelligence Labs推出的首款闭源模型，专为可穿戴设备优化，支持三种推理模式（即时、思考、深度），响应更快，不费电。翻译语言从6种增加到20种，新增动态照片功能。行人导航也即将上线——之前只有带显示屏的眼镜才有。
你省下的80美元，本质上是在付雷朋的牌子钱。换回来的是更快芯片、更聪明的AI，以及Ray-Ban Gen 2没有的功能。
Kylie Jenner不只是贴牌
Starfire不只是把肯豆照片印在盒子上。她的团队参与了真实的产品决策：金属鼻托方便擦掉化妆品、充电盒里有镜子、盒子里有一张手写便签。真正值钱的功能是可以用她的AI声音当助手——这是第一款支持换声的mass-market可穿戴设备。
同样的网红打法，当年把Ray-Ban Meta带进主流视野，现在用来抢更追求时尚的受众。贵了100美元，但比入门款Ray-Ban还便宜60美元。
更大的图
Reality Labs在2026年第一季度烧掉了40亿美元。眼镜是少数真正有消费者买单的产品。这次发布是Meta在谷歌和苹果入局之前卡位的最明确动作——后两家预计今年秋天推出搭载Gemini的AI眼镜。
现在的问题是：299美元这个价格，硬件已经证明可行，AI还在变强。你愿不愿意在AI眼镜上赌一把？
Adventurer、Fury和Starfire现已在meta.com、LensCrafters、Sunglasses Hut、Best Buy和亚马逊开售。