你以为看到的是真人买家秀，其实可能是AI生成的。
《卫报》上周发了一篇调查，结论就一句话：越来越多品牌在社交媒体上用AI生成的"网红"打广告，伪装成真实用户的体验笔记，而现有规则根本管不了。
具体怎么回事？
一个叫Once的拍照App，在Instagram上发视频——一个新娘哭着说婚礼上用了这个App，大家很开心。看起来就像你闺蜜结婚时发的那种真实动态。
但网络安全公司Reality Defenders和Get Real Labs分析后认定：视频里那个新娘是AI生成的。
另一个例子：Maket，一个用AI帮用户设计房屋装修的App。Instagram上有一段视频，一个女人对着镜头说"我太喜欢这个室内设计师了"，然后演示怎么用这个App。面部表情、口型、背景——看起来都很真。
Maket官方怎么回应的？"AI网红是我们测试创意效果的实验手段，不是核心营销策略。"
翻译一下：是的，我们用了，没打算告诉你。
还有一个迪拜时尚品牌Ashle，发的照片里女人手指头多数了两根。被《卫报》问起来，品牌直接删光了图片。
问题在于：现行规则根本没有要求品牌标注AI生成内容。
英国广告标准局（ASA）的表态很有意思："我们的规则里没有禁止AI生成广告，也没有强制标注要求。最终要看广告是否误导消费者，而不是AI本身是否合规。"
换句话说：能用AI，只要不构成误导，就能用。
欧盟那边8月份要生效的《人工智能法案》会要求标注AI生成或篡改的内容，包括深度伪造的图片、音频和视频——但这条规则不适用于英国。
消费者有多容易被骗？
Which?机构做了测试，给受试者看一批视频，让他们分辨真假。结果：70%的人无法正确识别所有真假视频。
也就是说，你刷到十个"真实买家分享"，可能有三个是AI捏的，你还完全看不出来。
为什么品牌热衷这个？
一位专门给品牌制作AI网红图像的从业者说了实话："品牌想要高端摄影大片，但不想花2万到7万美金做一次真实拍摄。不幸的是，网红自己把市场搞坏了——品牌转向AI是为了省掉那些麻烦，坏名声、个人观点、按时计费、摄影师，全砍掉。"
她还说，40%到60%的大品牌内容实际上是通过AI制作的，而且很多创作者签了保密协议，根本不能说。"我称之为'合理的可否认性'。"
一个真实的案例：英国艺术家Rossiter收到营销公司的邮件，对方说"我们用AI工作室给您生成一套广告素材，免费送您"。Rossiter拒绝了——但像他这样的人不多。
你现在刷到的那些"真实分享"，有多少是真的？
这个问题，恐怕没有品牌想回答。