你最近刷到的那些"真实买家秀"，可能根本不是真人。
《卫报》调查发现，大量品牌正在社交媒体上悄悄部署AI生成的网红来推销产品。这些内容声称展示真实顾客体验，但没有任何明显标识告诉你是AI生成的。更离谱的是，有些制作AI网红内容的创作者被要求签保密协议，禁止谈论他们的工作。
几个典型案例：婚庆摄影应用Once在Instagram上发了一段视频，新娘哭着感谢app帮她婚礼拍照；家装设计AI应用Maket直接用AI生成的网红背书；迪拜时尚品牌Ashle被发现照片里模特手指都是畸形的——是AI画的，被曝光后才删图。
目前英国没有规定要求品牌必须标注AI生成内容。欧盟的AI Act下个月生效，要求deepfake等内容必须标注，但英国脱欧后自己玩自己的，这套规矩在英国不管用。消费者组织Which?已经喊话：消费者有权知道他们看到的是AI生成的网红而不是真人。
技术跑得比监管快，这是老问题了。但这次不一样——它直接影响你每天看到的"真实推荐"。下次你被一段感人的买家秀打动时，先想想：这人是真的吗？
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