6月15日，Meta在Facebook搜索栏里悄悄塞进了一个新按钮：AI Mode。
这不是什么小更新。摩根士丹利分析师Brian Nowak算了一笔账：如果Facebook能留住10亿用户（目前月活的1/3），每天只有10%的查询付费，Meta每年能进账超过100亿美元。
这是Meta第一次把AI直接放在搜索栏里，用它替代原来的结果列表。换个直白说法：Facebook现在开始和你抢谷歌的生意了。
新功能靠的是Muse Spark——Meta今年4月发布的大模型，由前Scale AI CEO Alexandr Wang负责的Meta Superintelligence Lab打造。模型发布时没掀起太大水花，但这次嵌进了全球最大社交网络的搜索入口，情况就不一样了。
你用它搜"附近有什么好吃的"，它不再给你一堆群聊记录，而是直接生成答案，来源是公开帖子、Group和Reels。和传统搜索结果比，哪个更好用，现在还不好说，但Meta显然在赌这个方向。
同一天，Meta还更新了一波AI修图功能：换衣服、换发型、加配件，一键搞定。卷不卷？确实卷。但这些功能国内短视频平台早就有了，对普通用户的冲击有限。
真正有意思的是竞争格局。2024年10月就传出Meta要做搜索的消息，现在终于落地。Llama 4系列扑街之后，Meta从开源路线急转弯，砸了143亿美元投资Scale AI，换来一个闭源模型打天下。Muse Spark就是这次转型的第一个大动作。
消息一出，Meta股价当天涨了近5%，冲到595美元附近。虽然今年整体还跌着8%，但市场似乎看到了点希望。
对普通用户来说，你现在打开Facebook搜索一个问题，出来的可能不再是网页链接，而是一段AI生成的答案。这个变化，比什么参数、什么排名都实在。
Meta终于不再只是社交平台了。